Badanie rynku : jak zrozumieć konsumenta?
"Jak zrozumieć konsumenta? "
To książka, która odkrywa przed czytelnikiem, jak złożonym analizom rynkowym podlega świat konsumenta - człowieka, który sięga po produkty, klienta korzystającego z usług, osoby robiącej zakupy, użytkownika."Badanie rynku. Jak zrozumieć konsumenta?" to kompendium wiedzy autorstwa pięćdziesięciu ekspertek i ekspertów działający w ramach Polskiego Towarzystwa Badaczy Rynku i Opinii, tworzących na co
dzień branżę badań marketingowych w Polsce. Zajmują się zbieraniem danych, przeprowadzaniem analiz, wnioskowaniem i budowaniem praktycznych rekomendacji. Na bazie wieloletniego doświadczenia stworzyli użyteczny przewodnik porządkujący aktualną wiedzę o badaniach rynku i opisujący dobre praktyki, które warto stosować.Książka daje możliwość zapoznania się z metodami i technikami badawczymi w licznych obszarach biznesu. Została podzielona na kilka części. Pierwsza zawiera opis elementów procesu badawczego od briefu po prezentację wyników. Druga część to praktyczny przewodnik po metodach badawczych - zarówno tych standardowych, jak i bardziej specjalistycznych. W trzeciej części znalazły się badawcze odpowiedzi na konkretne pytania biznesowe zleceniodawców. Na końcu umieściliśmy słownik, wyjaśniający kluczowe pojęcia. Rozdziały zostały wzbogacone o cytaty ekspertów, przykłady empiryczne oraz ćwiczenia praktyczne.
Zobacz pełny opis| Odpowiedzialność: | redakcja naukowa Michał Jan Lutostański, Agnieszka Łebkowska, Michał Protasiuk. |
| Hasła: | Badania rynku Konsumenci (ekonomia) Marketing Praca zbiorowa |
| Adres wydawniczy: | Warszawa : Wydawnictwo Naukowe PWN, copyright 2021. |
| Wydanie: | Wydanie I - 2 dodruk. |
| Opis fizyczny: | 735 stron : faksymilia, fotografie, ilustracje, wykresy ; 29 cm. |
| Uwagi: | Druk dwuszpaltowy. Bibliografie przy rozdziałach. |
| Forma gatunek: | Książki. Publikacje naukowe. |
| Dziedzina: | Zarządzanie i marketing |
| Powstanie dzieła: | 2021 r. |
| Twórcy: | Lutostański, Michał Jan. (1985- ) Redakcja Łebkowska, Agnieszka. Redakcja Protasiuk, Michał. (1978- ) Redakcja |
| Skocz do: | Dodaj recenzje, komentarz |
- CZYM JEST BADANIE RYNKU?
- WSTĘP. DLACZEGO POWSTAŁA TA KSIĄŻKA? - Michał Jan Lutostański
- I. Badania rynku, czyli jak zrozumieć konsumenta - Patrycja Prochera, Michał Jan Lutostański
- ELEMENTY PROCESU BADAWCZEGO
- II. Rynek badawczy, organizacja pracy agencji badawczej i zarządzanie projektami badawczymi - Katarzyna Archanowicz-Kudelska
- III. Dobór próby i ważenie w badaniach offline i online - Marcin Bągard, Michał Dubrawski
- IV. Wizualizacja wyników badań i raportowanie - Mateusz Galica, Kuba Piwowar, Adam Polasz
- V. Prezentowanie wyników badań - Michał Jan Lutostański, Jacek Wasilewski
- VI. Zarządzanie wynikami badań w organizacji - Tomasz Jędrkiewicz, Adam Polasz
- VII. Etyka w badaniach opinii i rynku - Katarzyna Archanowicz-Kudelska
- METODY BADAWCZE
- VIII. Jak dobrze zrobić kwestionariusz? - Tomasz Dulinicz, Anna Martenka
- IX. Badania jakościowe – klasyczne metody FGI oraz IDI - Beata Rąbińska, Piotr Ciąćka
- X. Badania eksploracyjne - Paweł Pawiński
- XI. Podejście etnograficzne w badaniach rynku - Izabela Rudak, Paweł Krzyworzeka
- XII. Semiotyka w badaniach i analizach marketingowych - Krzysztof Polak
- XIII. Badania neuromarketingowe - Jacek Kowalski, Beata Pawłowska, Ewelina Omiecińska
- XIV. Społeczności badawcze online - Piotr Idzik, Natalia Kicina
- XV. Badanie trendów konsumenckich - Barbara Frątczak-Rudnicka
- XVI. Ekonomia behawioralna, badania behawioralne - Agnieszka Łebkowska, Michał Protasiuk
- XVII. Badanie narracyjne - Jacek Wasilewski
- ZASTOSOWANIE BADAŃ W PRAKTYCE
- XVIII. Potrzeby i insighty - Michał Kociankowski
- XIX. Badania kondycji marki i trackingi konsumenckie - Małgorzata Grabowska-Elzanowska, Marek Biskup, Patryk Polkowski
- XX. Badania konceptów i innowacji - Anna Gorączka, Michał Protasiuk
- XXI. Badanie opakowań - Michał Jan Lutostański, Dorota Zacharska
- XXII. Badania sensoryczne produktów - Mateusz Kosmala
- XXIII. Badania cen - Maria Otmar-Szymańska, Rafał Neska
- XXIV. Badania satysfakcji konsumentów - Arkadiusz Wódkowski, Grzegorz Kosiński
- XXV. Badania skuteczności komunikacji reklamowej - Paweł Ciacek, Michał Kociankowski, Gabriel Matwiejczyk
- XXVI. Badania shopperowe - Anna Gorączka, Artur Czajka
- XXVII. Badania służące segmentacji rynku, czyli jak wyróżnić i opisać swoją grupę docelową - Anna Forycka-Zawadka, Anna Karczmarczuk
- XXVIII. Badania w projektowaniu doświadczeń - Agnieszka Szóstek, Katarzyna Gawlik
- XXIX. Badania w procesach projektowania usług - Julia Dziubecka, Grzegorz Młynarski
- XXX. Sondaże opinii publicznej i badania społeczne - Marcin Herrmann, Piotr Tadeusz Kwiatkowski
- JAKA JEST PRZYSZŁOŚĆ BADAŃ?
- XXXI. Rola badań w świecie big data - Michał Protasiuk
- ZAKOŃCZENIE. PRZYSZŁOŚĆ BADAŃ - Michał Jan Lutostański
- *
- *
- Słownik badawczy - Katarzyna Haczewska-Wierzbicka, Patrycja Prochera, Magdalena Tędziagolska
- AUTORZY
Zobacz spis treści
Sprawdź dostępność, zarezerwuj (zamów):
(kliknij w nazwę placówki - więcej informacji)