Marketing internetowy w Google : pozycjonowanie, Ads & Analytics dla biznesu, e-commerce i marketerów

Pamiętasz czasy, gdy w branży reklamowej obowiązywał podział na ATL i BTL, o uwagę klienta walczono za pomocą wtykanych w drzwi ulotek, plakatów na drzewach i słupach, a wszyscy ekscytowali się spotami w telewizji i radiu? W ciągu ostatnich kilkunastu lat sytuacja kompletnie się zmieniła. Centrum reklamowego i marketingowego świata przeniosło się na komputery i urządzenia mobilne. To tutaj trwa walka o uwagę (i

pieniądze) potencjalnego klienta. Obecnie w biznesie i reklamie nie ma miejsca na lanie wody i wróżenie z fusów. Najlepsi podejmują decyzje, opierając się na twardych danych, i oczekują konkretnych wyników. Taka też jest ta książka: konkretna i skupiona na metodach, które pozwolą Ci zarabiać więcej dzięki lepiej prowadzonemu marketingowi w wyszukiwarkach.Doświadczenie zbierane przez autorów tej publikacji od 2005 roku przełożyło się na ponad 300 stron cennej wiedzy o dwóch najskuteczniejszych metodach reklamy: Google Ads oraz pozycjonowaniu. Niezbędną teorię uzupełniono dobrymi praktykami, listą konkretnych zadań do wykonania oraz celnymi przykładami i antyprzykładami. Szeroko omówiono najlepsze narzędzie analityczne, jakim jest Google Analytics, ze szczególnym wskazaniem tych raportów i metod pracy, które są przydatne w codziennej pracy. Poradnik uzupełniono o narzędzia wykorzystywane przez specjalistów do spraw marketingu w wyszukiwarkach oraz kilkanaście przykładów realnych kampanii tworzonych dla klientów. Poradnik skonstruowano tak, by przydał się zarówno praktykom z doświadczeniem, jak i osobom, które pragną rozpocząć karierę w branży SEM. Powinien go także przeczytać właściciel firmy chcący udoskonalić prowadzone przez siebie kampanie albo skuteczniej nadzorować pracę innych.

Zobacz pełny opis

---

1. O autorach
2. * 1. Wstęp
3. * 2. Wstęp do strategii marketingowej
4. 2.1. Grupa docelowa
5. 2.2. Wyznacz cele
6. 2.3. Co? Gdzie? Kiedy? Dlaczego?
7. 2.4. Jak robi to konkurencja?
8. 2.5. Jak chcesz "kusić" użytkownika w różnych okresach roku?
9. 2.6. Budżet
10. 2.7. Współpraca z agencją - zlecam i zapominam?
11. 2.8. Podsumowanie
12. * 3. Reklama w Google Ads
13. 3.1. SEO + PPC = sukces
14. 3.2. Co to jest Google Ads
15. 3.2.1. Główne typy reklamy Google Ads
16. 3.2.2. Jak działa Google Ads - system aukcji
17. 3.2.3. Ranking reklamy i wynik jakości
18. 3.2.4. Struktura konta
19. 3.2.5. Jak budować strukturę kampanii i grup reklam?
20. 3.3. Słowa kluczowe i dopasowania
21. 3.3.1. Dziel i rządź: grupy reklam a słowa kluczowe
22. 3.3.2. Dopasowania słów kluczowych
23. 3.3.3. Budowanie list słów kluczowych
24. 3.3.4. Sposoby i narzędzia pomocne w szukaniu słów kluczowych
25. 3.4. Teksty reklamowe i rozszerzenia reklam
26. 3.4.1. Reklamy a struktura konta
27. 3.4.2. Elementy tekstu reklamowego
28. 3.4.3. Wyróżnij się albo zgiń
29. 3.4.4. Unikalna cecha oferty
30. 3.4.5. Elementy budowania reklam
31. 3.4.6. Funkcje specjalne
32. 3.4.7. Rozszerzenia reklam
33. 3.5. Landing pages - strony docelowe
34. 3.5.1. Jak wybrać odpowiednią stronę?
35. 3.5.2. 7 najważniejszych elementów dobrej strony docelowej
36. 3.6. Reklama w sieci wyszukiwania
37. 3.6.1. Pierwsza kampania
38. 3.6.2. Ustawienia
39. 3.6.3. Grupy reklam, słowa kluczowe i teksty reklamowe
40. 3.7. Reklamy produktowe i dynamiczne
41. 3.7.1. Dynamiczne reklamy (DSA)
42. 3.7.2. Kampanie produktowe
43. 3.8. Podsumowanie
44. * 4. Reklama w sieci reklamowej Google
45. 4.1. Co to jest GDN?
46. 4.2. Dlaczego warto z tego korzystać
47. 4.3. Model See-Think-Do-Care
48. 4.4. Formaty reklamowe
49. 4.5. Możliwości targetowania w sieci reklamowej
50. 4.6. Znajdź swojego użytkownika
51. 4.7. Płatności
52. 4.8. Opcje dodatkowe
53. 4.9. Remarketing - specjalna forma kierowania reklamy
54. 4.9.1. Jak działa remarketing?
55. 4.9.2. Listy remarketingowe
56. 4.9.3. Strategie remarketingowe
57. 4.9.4. Remarketing dynamiczny
58. 4.10. Reklama w YouTube
59. 4.10.1. Formaty reklamowe
60. 4.10.2. Ustawienia reklamy wideo
61. 4.10.3. Przygotowanie contentu wideo
62. 4.10.4. Kierowanie
63. 4.11. Reklamy Discovery
64. 4.11.1. Gdzie wyświetlają się reklamy Discovery?
65. 4.11.2. Formaty reklam Discovery
66. 4.11.3. Kierowanie reklam Discovery
67. 4.12. Podsumowanie
68. * 5. Strategia, struktura konta i optymalizacja kampanii Google Ads
69. 5.1. Model See-Think-Do-Care
70. 5.2. Ustawienia konwersji do poszczególnych kampanii
71. 5.3. Optymalizacja kampanii reklamowej
72. 5.3.1. Przygotowanie konta
73. 5.3.2. Najważniejsze metryki
74. 5.3.3. Kiedy rozpocząć optymalizację kampanii?
75. 5.3.4. Dziesięć przykładów optymalizacji na różnych poziomach
76. 5.4. Podsumowanie działań optymalizacyjnych
77. 5.5. Narzędzia dodatkowe i automatyzacja
78. 5.5.1. Reguły automatyczne
79. 5.5.2. Skrypty
80. 5.5.3. Konto zbiorcze - MCK
81. 5.5.4. Edytor Ads
82. 5.5.5. Google SpreadSheet
83. 5.5.6. Narzędzia inteligentne optymalizujące kampanie
84. 5.6. Egzaminy i partnerzy Google
85. 5.7. Klient vs. agencja
86. * 6. SEO
87. 6.1. Pozycjonowanie - wstęp
88. 6.2. Podstawy SXO - użyteczność a SEO
89. 6.2.1. Fakty o działaniu w internecie
90. 6.2.2. Wejdź w głowę Twojego użytkownika. Grupa docelowa
91. 6.2.3. Obiekcje klienta i Twoje "dlaczego"
92. 6.2.4. Krótka analiza ekspercka strony WWW
93. 6.3. Podsumowanie SXO
94. 6.4. Wybór domeny i jej konfiguracja
95. 6.4.1. Przeszłość domeny
96. 6.4.2. Konfiguracja domeny
97. 6.5. Elementy optymalizacji treści
98. 6.5.1. Słowa kluczowe w SEO
99. 6.5.2. Tag
100. 6.5.3. Tag description
101. 6.5.4. Tag H1
102. 6.5.5. Elementy stron z treścią
103. 6.6. Content marketing - przykłady działań
104. 6.7. Duplicate content
105. 6.8. Core Web Vitals
106. 6.9. Google Search Console
107. 6.9.1. Weryfikacja witryny
108. 6.9.2. Korzystanie z raportów: widoczność
109. 6.9.3. Korzystanie z raportów: optymalizacja
110. 6.9.4. Eksperymenty i personalizacja
111. 6.9.5. Analiza linków
112. 6.10. Popularność strony, czyli link building
113. 6.10.1. Przykłady linków
114. 6.10.2. Zaplecza SEO
115. 6.11. Zaawansowana analiza SEO: crawlery
116. 6.12. Podsumowanie
117. * 7. Google Analytics
118. 7.1. Dlaczego potrzebuję analityki internetowej?
119. 7.2. Era Big Data
120. 7.3. Dane ilościowe i jakościowe
121. 7.4. Jak działa Google Analytics?
122. 7.5. Wersje Analytics - Universal vs. GA4
123. 7.6. Jak są zbudowane raporty?
124. 7.6.1. Podstawowe wymiary i metryki
125. 7.6.2. Zakres wymiarów i danych
126. 7.7. Struktura konta i instalacja kodu śledzenia
127. 7.7.1. Instalacja kodu śledzenia
128. 7.7.2. Nie zapomnij o prywatności - RODO i GDPR
129. 7.7.3. Zanim zaczniesz konfigurację
130. 7.8. Podstawowa konfiguracja w sekcji administratora
131. 7.9. Cele i zdarzenia
132. 7.9.1. Konfiguracja celów
133. 7.9.2. Zdarzenia
134. 7.9.3. Określenie celów i najważniejszych metryk
135. 7.10. Raportowanie
136. 7.10.1. Podstawowe grupy raportów
137. 7.10.2. Podstawy analizy danych
138. 7.11. Najważniejsze raporty w GA i wnioski z nich płynące
139. 7.11.1. #1 Czas rzeczywisty
140. 7.11.2. #2 Odbiorcy
141. 7.11.3. #3 Pozyskanie
142. 7.11.4. #4 Zachowanie
143. 7.11.5. #5 Konwersje
144. 7.12. Raporty niestandardowe
145. 7.13. Alerty niestandardowe
146. 7.14. Analityka w audycie SEO
147. 7.14.1. Analiza wyszukiwarki wewnętrznej
148. 7.14.2. Analiza raportów
149. 7.14.3. Analiza błędów witryny
150. 7.14.4. Alerty niestandardowe vs. Custom Insights
151. 7.14.5. Ulepszona analiza szybkości ładowania się stron
152. 7.14.6. Współczynnik odbić z wyników wyszukiwania
153. 7.14.7. Duplikaty treści
154. * 8. Analityka - wdrożenie i aspekty zaawansowane
155. 8.1. Google Tag Manager (GTM)
156. 8.1.1. Jak to działa?
157. 8.1.2. Testowanie wersji
158. 8.1.3. Publikacja i wersje
159. 8.1.4. GTM - zmienne wbudowane
160. 8.1.5. Mierzenie zdarzeń
161. 8.1.6. Zliczanie wysłania formularzy
162. 8.1.7. Warstwa danych
163. 8.1.8. Skrypty e-commerce
164. 8.2. Inne zaawansowane funkcje Analytics
165. 8.2.1. User ID
166. 8.2.2. Measurement Protocol i Import danych
167. 8.2.3. Grupowanie kanałów i treści
168. 8.2.4. Eksport danych
169. 8.3. Dodatkowe narzędzia
170. 8.3.1. Dane ilościowe
171. 8.3.2. Dane jakościowe
172. 8.4. Inne narzędzia Google
173. 8.4.1. Google Optimize
174. 8.4.2. Wizualizacja danych w Google Data Studio
175. 8.5. Podsumowanie Google Analytics
176. * 9. Podsumowanie całej książki
177. * 10. Dodatki
178. 10.1. Źródła wiedzy w sieci
179. 10.2. Narzędzia
180. 10.3. Kursy
181. 10.4. Wydarzenia branżowe SEM
182. 10.5. Odpowiedzi do testów
183. 10.6. Spis filmów *

Zobacz spis treści

Dodaj komentarz do pozycji:

Swoją opinię można wyrazić po uprzednim zalogowaniu.