Content marketing : od strategii do efektów
Złów złotą rybkę w oceanie internetu!Wiek XXI to epoka informacji. A może raczej: nadmiaru informacji. Internet w coraz mniejszym stopniu jest źródłem cennej wiedzy, przypomina raczej śmietnik przepełniony fake newsami i milionami bodźców oddziałujących na odbiorców w każdej sekundzie. Do tego stanu rzeczy przyczyniają się także marketerzy, którzy w obliczu ślepoty bannerowej czy też programów do
blokowania reklam szukają coraz skuteczniejszych metod przykucia uwagi odbiorcy. Nie jest to łatwe. Według niektórych źródeł średni czas koncentracji internautów w ostatnich latach spadł do 8 sekund - to podobno tyle, ile trwa utrzymanie uwagi przez złotą rybkę. Dlatego sposobem na zwiększenie zainteresowania internetowych "złotych rybek" miał być content marketing, czyli marketing treści. Jednak ten modny trend, realizowany w niewłaściwy sposób, wcale nie prowadzi do osiągnięcia zadowalających efektów. Zamiast tego powoduje jeszcze większy chaos komunikacyjny. Jak temu zaradzić? Tu z pomocą przychodzi Justyna Bakalarska-Stankiewicz, autorka książki, z której dowiesz się między innymi: Czego content manager może się nauczyć z oper mydlanych? Dlaczego o swoim odbiorcy powinieneś myśleć jak o przyjacielu? Czy content marketing sprzedaje? Czemu panda, pingwin i koliber powinny mieć wpływ na Twoją strategię? Jak być SMART przy określaniu celów w marketingu treści? W czym marketer powinien upodobnić się do Jezusa? Czy Twoja firma to Mędrzec czy Błazen? Jak pisać do odbiorców, którzy nie czytają? A także wielu innych rzeczy, dzięki którym stworzysz naprawdę skuteczną strategię contentmarketingową dla swojej firmy i marki osobistej.
Zobacz pełny opis| Odpowiedzialność: | Justyna Bakalarska-Stankiewicz. |
| Seria: | Onepress Power |
| Hasła: | Content marketing Marketing strategiczny Marketing elektroniczny Poradnik |
| Adres wydawniczy: | Gliwice : Helion SA, copyright 2020. |
| Opis fizyczny: | 199 stron : ilustracje, fotografie ; 21 cm. |
| Forma gatunek: | Książki. Poradniki i przewodniki. |
| Dziedzina: | Zarządzanie i marketing |
| Powstanie dzieła: | 2020 r. |
| Odbiorcy: | Specjaliści ds. marketingu. |
| Skocz do: | Dodaj recenzje, komentarz |
- Jak przykuć uwagę złotej rybki?
- * Znaczenie inbound marketingu w komunikacji
- * Dlaczego content is king?
- Definicja, dzięki której zrozumiesz, co liczy się w content marketingu
- Content marketing a treści sprzedażowe
- * Czego można nauczyć się z historii content marketingu?
- * Po pierwsze: jakość
- Po drugie: język korzyści
- Po trzecie: kanał komunikacji
- Po czwarte: spójność
- Po piąte: strategia
- * Cel w content marketingu
- * Jak określać cele w content marketingu?
- Jakie cele możesz osiągnąć dzięki content marketingowi?
- Jak dopasować cele contentmarketingowe do firmy?
- Po czym poznać, że cel został osiągnięty?
- * Persona, bez której nie osiągniesz sukcesu
- * Dlaczego potrzebujesz persony?
- Skąd czerpać wiedzę o odbiorcach?
- Jak zbudować personę, a raczej persony?
- * Nie daj się wpuścić w kanał
- * POEM(at) w kanałach
- Jak dostosowywać treści do konkretnych kanałów komunikacji?
- Jak zaangażować odbiorców, by zapełnili kanał earned?
- O skutecznej współpracy z zewnętrznymi kanałami
- * Harmonogram, czyli kto, co, jak i kiedy
- * Co powinien zawierać harmonogram?
- Jak pracować z harmonogramem?
- Instrukcje dla autorów zgodne z harmonogramem
- * Treść - to co najważniejsze
- * Charakter komunikacji marki - kilka słów o storytellingu
- Jak pisać do odbiorców, którzy nie czytają?
- Sztuka tworzenia tytułów i nie tylko
- Jak mądrze używać słów kluczowych?
- * Content marketing B2B
- * B2B a B2C - różnice wpływające na strategię contentmarketingową
- Które kanały w B2B najlepiej wybrać i dlaczego?
- O czym pamiętać, komunikując w świecie B2B?
- * Content marketing i budowa marki osobistej
- * Etapy budowy marki osobistej
- Twój content marketing
- * Na zakończenie
Zobacz spis treści
Sprawdź dostępność, zarezerwuj (zamów):
(kliknij w nazwę placówki - więcej informacji)