Opakowanie jako narzędzie oddziaływania na nabywców : zarządzanie opakowaniem w przedsiębiorstwie
"Zarządzanie opakowaniem w przedsiębiorstwie "
W publikacji chciałam usystematyzować dotychczasową wiedzę o opakowaniu, a także zaktualizować ją o te obszary, które dotychczas nie były uwzględniane w rozpoznaniu naukowym. Jednoczenie nie uzurpuję sobie prawa, aby powiedzieć, że jest to najbardziej kompletne, jak i najbardziej aktualne dzieło, które znajduje się obecnie na rynku, gdyż ze swojego doświadczenia - zarówno jako naukowiec, jak i praktyk - doskonale
zdaję sobie sprawę ze złożoności zjawiska, które starałam się uchwycić. Niemniej tą publikacją chciałabym przywrócić opakowaniu należną mu uwagę w obszarze nauk o zarządzaniu i marketingu, a także zainteresować tym tematem zarówno środowisko naukowe, jak i praktyków biznesu, pobudzając do dalszej eksploracji tematu, a także wymiany doświadczeń. Mam też nadzieję, że uda mi się zmniejszyć dysproporcje w postrzeganiu opakowań przez te dwa środowiska i trochę je do siebie zbliżyć. Mnie samej, jako młodemu naukowcowi i praktykowi, trudno było pogodzić te dwie perspektywy (naukową i biznesową), a usystematyzowanie tych zagadnień na tyle, aby podjąć się ich publikacji, zajęło mi kilka lat.
Zobacz pełny opis| Odpowiedzialność: | Monika Ratajczyk. |
| Hasła: | Marketing Opakowania Przedsiębiorstwo Zarządzanie Opracowanie |
| Adres wydawniczy: | Warszawa : Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, copyright 2021. |
| Opis fizyczny: | 367 stron : fotografie, ilustracje, wykresy ; 24 cm. |
| Uwagi: | Bibliografia, netografia, wykaz aktów prawnych na stronach 305-333. |
| Forma gatunek: | Książki. Publikacje naukowe. |
| Dziedzina: | Gospodarka, ekonomia, finanse Zarządzanie i marketing |
| Zakres czasowy: | 1958-2021 r. |
| Powstanie dzieła: | 2021 r. |
| Skocz do: | Dodaj recenzje, komentarz |
- * Wstęp
- * Rozdział 1. Opakowanie w marketingowym piśmiennictwie naukowym
- * 1.1. Ewolucja roli opakowania w działalności przedsiębiorstw
- 1.2. Klasyfikacja i funkcje opakowań
- 1.3. Miejsce opakowania w zarządzaniu i marketingu – przegląd literatury
- 1.3.1. Opakowanie jako element strategii produktu
- 1.3.2. Opakowanie jako instrument strategii marketingowej przedsiębiorstwa
- 1.3.3. Opakowanie jako instrument komunikacji marketingowej marki z konsumentem
- 1.3.3.1. Opakowanie jako narzędzie komunikacji marketingowej
- 1.3.3.2. Opakowanie jako narzędzie komunikacji marki
- 1.3.4. Opakowanie w strategii biznesowej przedsiębiorstwa
- 1.4. Projektowanie opakowań
- 1.4.1. Wymogi zewnętrzne projektowania opakowania
- 1.4.2. Wymogi wewnętrzne projektowania opakowania
- 1.4.3. Proces projektowania opakowania w przedsiębiorstwie
- 1.5. Podsumowanie
- * Rozdział 2. Oddziaływanie opakowania na decyzje zakupowe konsumentów – stan badań
- * 2.1. Zakupy racjonalne a emocjonalne
- 2.2. Determinanty zachowań konsumenckich
- 2.3. Rola opakowania w decyzjach zakupowych konsumentów
- 2.4. Percepcja opakowania przez konsumenta
- 2.4.1. Identyfikacja oraz postrzeganie marki przez opakowanie
- 2.4.2. Opakowania w relacji do produktu, ceny, dystrybucji i promocji
- 2.4.3. Wpływ elementów składowych opakowania na zachowania konsumenta
- 2.5. Opakowanie i jego design jako źródło emocji i doznań konsumentów
- 2.6. Funkcje i postrzegana wartość opakowania a potrzeby i wymagania konsumentów
- 2.7. Opakowanie jako platforma komunikacji i edukacji konsumentów
- 2.8. Wyzwania stojące w XXI wieku przed opakowaniem jako cichym sprzedawcą
- * Rozdział 3. Znaczenie opakowania na rynku – wyniki badań własnych
- * 3.1. Metodyka badań własnych
- 3.1.1. Proces badawczy
- 3.1.2. Charakterystyka prób badawczych
- 3.1.3. Instrumenty pomiarowe
- 3.2. Rola opakowania w procesie zakupowym
- 3.2.1. Uświadomione a nieuświadomione oddziaływanie opakowania na decyzje zakupowe
- 3.2.2. Opakowanie w decyzjach zakupowych konsumentów
- 3.3. Propozycja typologii konsumentów ze względu na wrażliwość na opakowanie
- 3.4. Nieuwolniony potencjał opakowania – badania strony podażowej
- * Zakończenie
- Studia przypadków
- Bibliografia
- Załączniki
- Spis rysunków, wykresów i tabel *
Zobacz spis treści
Sprawdź dostępność, zarezerwuj (zamów):
(kliknij w nazwę placówki - więcej informacji)