Miejska Biblioteka Publiczna

w Józefowie

book
book

Kod kulturowy : jak zrozumieć preferencje współczesnego konsumenta, motywacje wyborców czy zachowania tłumu

Tytuł oryginału: "Culture code ".

Autor: Rapaille, Clotaire




Kod kulturowy został dotychczas przetłumaczony na 12 języków (ostatnia edycja w Korei Południowej sprzedana w 250 000 egzemplarzy). Planowane jest kolejne wydanie książki w USA, m.in. w związku z premierą książki w Polsce oraz serialem Netflixa 13 kodów, 13 kultur. Książka jest lekturą obowiązkową na wielu amerykańskich uczelniach wyższycho profilu biznesowym.

Co różni ludzi na całym

świecie? Co takiego sprawia, że wybieramy jakiś styl życia i kupujemy takie, a nie inne rzeczy? Co kształtuje nasze podejście do miłości, uwodzenia i seksu? Odpowiedzią na te pytania jest kod kulturowy.

Clotaire Rapaille, światowej sławy badacz kultur i ekspert rynku, doradca większości firm z listy Forbes 100, spędził dekady, odkrywając tajemnice zachowań konsumentów i przekazując je największym firmom świata, współtworząc produkty trafiające w sedno potrzeb rynku. Tworzył kampanie dla takich gigantów, jak Boeing, LG, Honda, Lego oraz kilkudziesięciu innych światowych korporacji.
Rapaille złamał system kodujący nasze zachowania. Częścią tego systemu stajemy się w chwili naszych narodzin. Nieświadomie przyswajamy programy funkcjonowania w świecie - kody kulturowe. To właśnie one czynią z przedstawicieli Homo sapiens Amerykanów, Niemców czy Polaków. To one sprawiają, że przeżywamy swoje jednostkowe życie według zasad, których sens pozostaje przed nami głęboko ukryty. System kulturowego kodowania działa bowiem w sposób milczący i niewidzialny, delikatnie, acz stanowczo popychając nas w kierunkach, w których poruszamy się na co dzień.
Clotaire Rapaille zastosował swoją metodę do odkrycia tożsamości USA, przeniknięcia istoty sera we Francji czy wydobycia idei samochodu w Niemczech. Odkryte przez niego kody pozwalają zrozumieć fenomen amerykańskiego prezydenta oraz przyczyniają się do sukcesu rynkowego produktów pochodzących od firm ze szczytu światowego biznesu. Na szczęście my również możemy poznać unikalną metodę łamania kodów kulturowych, zyskując nowy rodzaj wolności w otchłani otaczających nas zjawisk.

Książka jest po prostu niesamowita! Sięga do jądra spraw kluczowych dla nowoczesnej organizacji. To lektura obowiązkowa dla każdego, kto pragnie zrozumieć współczesnego konsumenta czy psychologię tłumu.
Warren Bennis, pionier badań nad przywództwem, profesor Uniwersytetu w Południowej Kalifornii, autor On becoming a leader Autentyczny wgląd w strukturę społeczeństwa konsumpcyjnego.
"Washington Monthly"
Kluczem do nieświadomych procesów zachodzących w naszych umysłach są historie, metafory i symbole związanez "filtrami", poprzez które odbieramy świat, nadajemy znaczenia, podejmujemy decyzje. Wiedza o tym zaszyta jest w antropologicznych studiach nad mitami, w koncepcji archetypów niezwykłego psychoanalityka C.G. Junga, a współcześnie potwierdzona w badaniach nad mózgiem - i w odniesieniu do naszych decyzji ekonomicznych opisana przez badaczy ekonomii behawioralnej, z odkryciami noblisty Daniela Kahnemana tak zwanych dwóch ścieżek myślenia - ta szybsza jest właśnie symboliczna (Thinking, Fast and Slow). Autor tej niezwykłej książki daje nam do użytku "klucze" do tych nieświadomych procesów, które - oby etycznie - mogą być wykorzystane w wielu obszarach marketingu, wpływu społecznego i perswazji. To równie wymagająca co obiecująca lektura, zaś przed nami praca nad lokalną - tu w Polsce - adaptacją tych modeli i narzędzi.
Jacek Santorski, twórca i dyrektor programowy Akademii Psychologii Przywództwa
ze strony wydawcy

Zobacz pełny opis
Odpowiedzialność:Clotaire Rapaille ; przekład Rafał Paprocki.
Seria:Psychologia Biznesu
Hasła:Konsumenci (ekon.) - socjologia
Marketing - badanie
Kultura - socjologia
Poznanie - socjologia
Psychologia biznesu
Psychologia społeczna
Rynek - badanie
Adres wydawniczy:Warszawa : MT Biznes, 2019
Opis fizyczny:367 stron ; 22 cm.
Uwagi:Tytuł oryginału: The culture code : an ingenious way to understand why people around the world live and buy as they do.
Twórcy:Paprocki, Rafał. Tłumacz

Skocz do:Dodaj recenzje, komentarz
Spis treści:

  1. OD TŁUMACZA
  2. WSTĘP DO POLSKIEGO WYDANIA
  3. WSTĘP
  4. * ROZDZIAŁ 1
  5. NARODZINY IDEI
  6. ROZDZIAŁ 2
  7. BÓLE DOJRZEWANIA MŁODZIEŻOWEJ KULTURY
  8. ROZDZIAŁ 3
  9. ŻYCIE NA OSI
  10. ROZDZIAŁ 4
  11. PRZETRWANIE NADE WSZYSTKO
  12. ROZDZIAŁ 5
  13. WYCHODZĄC POZA BIOLOGICZNE RAMY
  14. ROZDZIAŁ 6
  15. ZAROBIĆ NA ŻYCIE
  16. ROZDZIAŁ 7
  17. NAUCZYĆ SIĘ Z TYM ŻYĆ
  18. ROZDZIAŁ 8
  19. WIĘCEJ ZNACZY WIĘCEJ
  20. ROZDZIAŁ 9
  21. ZŁOTA KARTA TO NAJLEPSZE ALIBI
  22. ROZDZIAŁ 10
  23. CO CI NOWOBOGACCY SOBIE MYŚLĄ?
  24. ROZDZIAŁ 11
  25. NIECHAJ ROZSTĄPI SIĘ MORZE
  26. ROZDZIAŁ 12
  27. NIGDY NIE DOROSNĄĆ, NIGDY SIĘ NIE PODDAĆ
  28. * ZAKOŃCZENIE
  29. PODZIĘKOWANIA

Zobacz spis treści



Sprawdź dostępność, zarezerwuj (zamów):

(kliknij w nazwę placówki - więcej informacji)

Biblioteka Gł.
ul. Skłodowskiej - Curie 5/7

Sygnatura: CZYTELNIA: 316
Numer inw.: 64086
Dostępność: można wypożyczyć na 30 dni

schowek

Dodaj komentarz do pozycji:

Swoją opinię można wyrazić po uprzednim zalogowaniu.